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影视项目:《流浪地球》-影视投资官方
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影视项目:《流浪地球》

影视项目:《流浪地球》

影视类型: 院线电影

投资状态: 成功项目      

影视题材: 科幻、剧情 、冒险

演员阵容: 吴京、屈楚萧、李光洁 

一、剧情简介

在不远的将来,太阳急速衰老膨胀,地球面临被吞没的灭顶之灾。为拯救地球,人类在地球表面建造了上万座行星发动机,以逃离太阳系寻找新的家园,地球和人类就此踏上预计长达2500年的宇宙流浪之旅。在完成这一宏伟计划的进程中,无数人挺身而出上演了可歌可泣的传奇故事,九死一生的冒险和对人性的终极拷问也同时上演。

  • 演员阵容

吴京

2007年,凭借电影《男儿本色》获得第44届台湾电影金马奖最佳男配角提名。

2016年,凭借《战狼》荣获第20届华鼎奖最佳编剧奖、最佳新锐导演奖。

2018年,凭借《战狼2》获得了第23届华鼎奖最佳导演奖和最佳男主角奖。第十七届中国电影华表奖优秀男演员奖。第34届大众电影百花奖最佳男主角奖。

2019年,参演的《流浪地球》上映。8月20日,福布斯中国发布100名人榜,吴京位列首位。

屈楚萧

2016年,确认加盟古装传奇剧《独步天下》,饰演少年英雄多尔衮;同年,出演古装剧《如懿传》,饰演五阿哥永琪 。

2017年,其参演的古装爱情传奇剧《独步天下》在腾讯视频首播。

2018年,其参演的古装剧《媚者无疆》在优酷独播。

2019年,参演的《流浪地球》上映。

三、影片亮点

1、流浪地球的宣发营销

近几年,北京文化屡出爆款,从《战狼2》到《我不是药神》,从《无名之辈》到《流浪地球》,北京文化逐渐总结出一套定制化的营发策略,在优质内容的基础上,逐渐将影片口碑放至最大,突破圈层。我们将从北京文化的策略制定、营销方向、下沉动作、口碑引导等多维度复盘《流浪地球》的爆款之路。

2、自带话题的春节定档

在高手如云合家欢喜剧的春节档,科幻大片反而是一次难得的机遇。《流浪地球》很容易在一众影片中自带话题。

在新媒体端方面,制定的策略是针对女性观众及其家庭对影片进行下沉式宣发,这主要是为了避免让硬核气质、科幻的高门槛把很多人“拒之门外”,流失潜在的观众群体。

3、针对不同观影群体的营销活动

因此在物料上,开始走“温情”路线,用影片中的中国人与家庭、人类与地球的情感关系进行宣传,包括物料也侧重人物之间的情感,如“父与子版”预告片、父子特辑等。

4、提前点映

较往年经验,春节档提前看片需要冒很大的风险,稍有差池将对正式上映有很大的影响,因此今年春节档的影片都没有点映,而《流浪地球》是唯一一部大规模多轮看片的影片。

提前看片,是为影片争取口碑发酵的有利时机。通过层级引导和释放,将影片的口碑在映前一周内集中点爆,将影片的声量放到最大。

5、从口碑引导的路径来看,能感受到这是“自上而下”的策略:先在高端精英阶层中输出口碑,获得科幻圈专业人士的认可,包括原著作者刘慈欣看完也激动表示“中国科幻电影在今天终于起航了”;然后是在明星、行业精英、微博大V、女性团体中进行了近50场首映,大面积输出口碑;接着在豆瓣影评人、影迷圈层进行传播,用“自来水”的角度以观众的情绪向外围进行引导。

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